蘋(píng)果的AI戰(zhàn)略

激石Pepperstone(http://xcvvvm.com/)報(bào)道：

iPhone 4時(shí)代起，一直引領(lǐng)智能機(jī)潮流的蘋(píng)果公司，這次在AI軍備賽中也落入下風(fēng)了。

本著打不過(guò)就加入的原則，蘋(píng)果已經(jīng)和OpenAI達(dá)成協(xié)議，會(huì)在iOS 18底層技術(shù)中融入OpenAI的生成式AI技術(shù)，來(lái)全面升級(jí)Siri的對(duì)話(huà)體驗(yàn)。

據(jù)知名科技記者M(jìn)ark Gurman爆料，蘋(píng)果將在6月10日的WWDC大會(huì)上發(fā)布改進(jìn)后的 Siri，全新的Siri 對(duì)話(huà)性更強(qiáng)、用途更廣，能讓Siri進(jìn)化成一個(gè)聊天助手，而不是像現(xiàn)在這樣，一次只能回答一個(gè)問(wèn)題。

未來(lái)，蘋(píng)果對(duì)Siri的期望是它能成為幫助用戶(hù)的“自主智能”助手，處理日常生活方方面面。

Gurman還補(bǔ)充稱(chēng)，蘋(píng)果的AI戰(zhàn)略，將從聊天機(jī)器人開(kāi)始，將一直擴(kuò)散至搜索引擎及軟、硬件更新等方方面面。

蘋(píng)果轉(zhuǎn)型AI，都是“被逼”的

而蘋(píng)果這次AI戰(zhàn)略的突破點(diǎn)，極可能就是被人調(diào)戲了很多年的蘋(píng)果語(yǔ)音助手Siri。

還記得今年年初，蘋(píng)果意外地取消蘋(píng)果汽車(chē)嗎？

這就是為Siri進(jìn)化提前做準(zhǔn)備。不造車(chē)后，蘋(píng)果把大部分工程師都調(diào)到了AI團(tuán)隊(duì)，集中力量辦大事。據(jù)報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果每天都要燒掉幾百萬(wàn)美元來(lái)升級(jí)Siri，勢(shì)要把誕生了10幾年的“老頑童”Siri打造成自家的AI拳頭產(chǎn)品。

而且，蘋(píng)果同時(shí)也在和谷歌談判，可能也會(huì)引入Gemini，來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)Siri，不過(guò)協(xié)議尚未敲定。

而蘋(píng)果最近轉(zhuǎn)型AI的動(dòng)作頻頻，全因?qū)κ纸o的壓力太大。

尤其是現(xiàn)在處于AI第一梯隊(duì)的OpenAI和谷歌，在最近又更新了自家最強(qiáng)的AI作品。OpenAI上周推出的GPT-4o，已經(jīng)進(jìn)化到可以cosplay人類(lèi)對(duì)話(huà)、為用戶(hù)準(zhǔn)備求職面試，甚至能諷刺和調(diào)侃用戶(hù)，不得不說(shuō)有點(diǎn)猛啊。

而谷歌在上周的Google I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，又升級(jí)了AI模型Gemini，還把AI深度整合到搜索引擎中，搗鼓出了AI生成摘要、提前規(guī)劃及視頻掃描搜索等的功能。

對(duì)比之下，蘋(píng)果公司在AI領(lǐng)域可以說(shuō)是一籌莫展，拿得出手的AI產(chǎn)品，除了5月初推出的iPad Pro（搭載了NPU神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎的M4芯片）外，可以說(shuō)進(jìn)度緩慢。

這也讓蘋(píng)果CEO庫(kù)克壓力山大。如果蘋(píng)果想在這波AI競(jìng)賽中追趕對(duì)手，就必須改變自己的戰(zhàn)略。

除了聊天機(jī)器人，蘋(píng)果的AI戰(zhàn)略還得兼顧搜索引擎及軟硬件更新速度

不過(guò)，與對(duì)手在AI上的合作也只是蘋(píng)果的緩兵之計(jì)。

Gurman指出，要想在AI浪潮中走得更遠(yuǎn)，蘋(píng)果最終還是要擺脫合作方式，重點(diǎn)打造自己的AI聊天機(jī)器人，然后深度整合到自家產(chǎn)品中，然后提高技術(shù)迭代速度，最后才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

雖然以蘋(píng)果目前技術(shù)，還沒(méi)法快速打造自己的聊天機(jī)器人，而且蘋(píng)果的高管也害怕慌忙之中打造的聊天機(jī)器人會(huì)出現(xiàn)各種bug，就像谷歌首次推出Gemini的翻車(chē)事件，這種意外會(huì)損害蘋(píng)果聲譽(yù)。

好消息是，對(duì)于家財(cái)萬(wàn)貫、坐擁人才和生態(tài)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的蘋(píng)果，它的后勁十足。

Gurman表示，接下來(lái)，蘋(píng)果公司在AI策略的發(fā)力方向?qū)⑷婕性赟iri、在線搜索、系統(tǒng)更新速度以及硬件更新上。

多年來(lái)，蘋(píng)果一直都想打造自己的搜索引擎，一個(gè)具有用戶(hù)隱私保護(hù)功能的搜索引擎，而不是像谷歌或必應(yīng)搜索那樣，但這樣做成本會(huì)很高，而且會(huì)直接對(duì)上谷歌這個(gè)已經(jīng)重點(diǎn)布局AI搜索的大家伙。

而且從2022年開(kāi)始，谷歌每年都給蘋(píng)果支付了數(shù)十億美元，讓谷歌搜索引擎成了蘋(píng)果 Safari瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎，蘋(píng)果能輕松賺這授權(quán)費(fèi)，反而降低了打造自主搜索引擎的動(dòng)力。

如今AI的告訴發(fā)展已經(jīng)倒逼著蘋(píng)果要做出更多改變，因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，蘋(píng)果擁有自己的AI搜索引擎將更具發(fā)展?jié)摿Γ涂刺O(píng)果接下來(lái)的選擇了。

最后是系統(tǒng)更新速度問(wèn)題，蘋(píng)果基本每年都會(huì)對(duì) iOS 系統(tǒng)進(jìn)行一次大更新，但目前AI發(fā)展得太快，一年一更新的速度已顯得太慢了。

Gurman認(rèn)為，蘋(píng)果如需趕上AI第一梯隊(duì)，就要加速整合了生成式AI技術(shù)的IOS系統(tǒng)的更新速度，但目前蘋(píng)果重心似乎還沒(méi)放到加速系統(tǒng)更新這點(diǎn)上。

幸運(yùn)的是，蘋(píng)果對(duì)于硬件升級(jí)倒是挺上心的。本月初，蘋(píng)果推出了搭載 M4 芯片的新款 iPad Pro，M4的一大亮點(diǎn)就是具備N(xiāo)PU（神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎），蘋(píng)果預(yù)計(jì)到 2025 年，M4 芯片將進(jìn)入每臺(tái) Mac產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行全面升級(jí)。今年 9 月，新品iPhone 16 Pro 也會(huì)在芯片實(shí)現(xiàn)又一次飛躍。

蘋(píng)果要轉(zhuǎn)型AI，還是任重道遠(yuǎn)。

就像當(dāng)年喬布斯頂住各種壓力推出了iPhone 4，如今壓力給到庫(kù)克了，他能抓住屬于蘋(píng)果的AI時(shí)代嗎？